野口智子 オフィシャルホームページ「こんにちは、野口智子です。」 - こんなことにこだわります -
このページは2008年以前のホームページをそのまま掲載しています。
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その4「スローショッピング 商店街」
    昔は、大型店がかっこいいと思っていました。

    ガラガラカートを押しながら、ほしいものをポンコラ放り込む買い物の仕方。でもこれだとモノと値段としか向きあえません。「このお魚どうやって食べる?」「おばあちゃんのはく七分丈スリーマーなんだけど」「雨があがって、ようやく布団が干せるねえ」なんて会話ができません。専門知識を得られない、日常会話ができない、四季や風土を感じられない、こんな買い物のしかたはかっこわるいと思うようになりました。

    個店や商店街なんて暑苦しい、という考えも分かります。確かに自由にゆっくり見たいときに、店員さんにべったりつかれたらたまりません。でも、お客様が好きに選びたいのか、何か会話をしたいのか、そんなことも判断できないデリカシーのない店には二度と行かなければいいのであって、そんなことで、“商店街”というワンダーランドとの付き合いをやめたらもったいないです。

    しかしお店の方も、アメリカ風ワンストップショップが正しい!という風潮に押され、敗れ、自信を無くしてヨレヨレのところがほとんどです。これはファストショッピング、つまり、短時間・効率的・画一的・多量・安価、という土俵で戦ったから。スローショッピング、質・技・知恵・情報・コミュニケーション・地域・文化などの土俵でなら商店街は生き生きするはずだったのに・・・

    私は「一店逸品運動」というのをやっています。ひとつの店に何かひとつ“いいモノ”や“いいコト”、つまり“逸品”を皆で育てていく運動です。「こんな店、こんな商店街だめだ」と思っていても、ファストからスローに基準の物差しを持ち替えると、結構いい店、いい商店街に見えてくるものです。そして、本当に逸品づくりに励みます。手作りの広報カタログを作ったり、空き店舗サロンを造ったり、店巡りウォーク(写真は兵庫県宝塚市で)などもしてみます。

    結局“お店の人”が逸品になっていくことが一番なので、即効性はありませんが、各地で何か変化が起きていることは確かです。「商店街がいいから、この町離れられない」「訪れた町の商店街がおもしろかったから、また行きたい」そんなスローショッピングなまちが、ゆっくり育つといいな。




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連絡先

野口 智子 のぐち ともこ
ゆとり研究所所長・NPOスローライフ・ジャパン事務局
ゆとり研究所

TEL 090-7433−1741
E-Mail yutori@noguchi-tomoko.com

NPOスローライフ・ジャパン
〒160-0002 東京都新宿区四谷坂町9−4 リカビル301
TEL 03-5312-4141 FAX 03-5312-4554
E-Mail slowlifej@nifty.com


略歴

<野口智子(のぐちともこ)>
ゆとり研究所所長・NPOスローライフ・ジャパン事務局長
千葉市生まれ。東京でコピーライター、プランナーを経験。1977年静岡県に移り企画・編集プロダクション設立。
1992年ゆとり研究所を開きコンサルタント業務を開始。
ライフスタイルの提案、「一店逸品運動」による商店街の活性化、時間消費型観光おこし、人材育成などの分野で活動。
2000年からスローライフ運動を開始、2003年スローライフ・ジャパンを設立、現在、事務局長・副理事長。
2006年から活動拠点と自宅を東京へ。現在はスローツーリズムの提案、商品開発、地域観光の育成、都市と田舎の交流、移住・定住プロジェクト、“食”をテーマにしたまちおこし、などに力を入れている。住民参加の独自の楽しいワークショップが得意。
現在、地域力創造アドバイザー(総務省)、地域再生マネージャー(ふるさと財団)、国土審議会半島振興部会委員。